14 días para experimentar con los videos
Un experimento social para soltar la mano, atreverse y crear más que sólo consumir.
Hace un tiempo vengo dándole vueltas a una idea simple: la mayoría de las cosas interesantes que aprendí sobre crear contenido, conocer una audiencia o construir una marca no las aprendí leyendo. Las aprendí publicando. Equivocándome. Mirando qué pasaba después. Volviendo a publicar al día siguiente.
Por eso parto el FREED Challenge el lunes 27 de abril.
Es simple: 1 video al día, durante 14 días, en la red que tú elijas.
Lo único no negociable es la apertura mental para experimentar.
Antes de explicarte cómo funciona, déjame contarte de dónde sale esto.
Conversaciones clave sobre la mentalidad de experimentación
La idea del challenge se fue armando después de varias entrevistas del podcast y conversaciones con amigos y colegas:
La primera fue con alguien que llegó a tener más de 100 experimentos de nichos de SEO funcionando en paralelo. Hoy mantiene unos 50 donde cada nicho es un experimento. Algunos funcionan, otros no, y la información que saca de cada experimento le permite decidir el siguiente. Está creando contenido en lugar de sólo consumir, aprendiendo cómo se mueve el mundo y monetizando su experticia.
La segunda fue con alguien que lleva más de 4 años publicando un video todos los lunes a la misma hora en Instagram. Mismo formato. Mismo horario. Sin saltarse ninguno. Lo que descubrió en esos meses sobre su audiencia, sus formatos y su voz fue más de lo que la mayoría descubre en años de “estrategia de contenidos”. La consistencia le devolvió datos.
La tercera soy yo, experimentando en FREED, mi canal de YouTube. Probando títulos, miniaturas, formatos, duraciones. Aprendiendo y desaprendiendo a mil por hora, me atreví a abrir un canal nuevo (o mejor dicho revivir mi canal creado en la pandemia) desde cero. No ha sido nada trivial ya que si bien tengo una red importante en otros espacios como LinkedIn, Instagram o aquí mismo en mi newsletter, YouTube es otro mundo. Lo que sí, me encanta todo lo que estoy aprendiendo y las conexiones que se están dando.
Todo dice lo mismo con palabras distintas: publicar es aprender. Y publicar todos los días, durante un tiempo acotado, con un objetivo claro, es una de las formas más rápidas de entender cómo funciona una plataforma, una audiencia o tu propia voz.
Lo anterior en el contexto de los datos que vengo repitiendo hace más de un año: el consumo de videos va en aumento.
El otro empuje: lo que encontré analizando YouTube
Desde que reactivé mi canal de YouTube empecé a fijarme más en quiénes estaban del otro lado de la cámara. Me dio curiosidad y terminé haciendo un análisis propio.
Tomé 300 canales de YouTube de México —Top 100 general, Top 100 en ciencia y tecnología, Top 100 en viajes— y miré quién publica y quién no. Elegí México porque es el país hispanohablante con más usuarios en YouTube y está dentro del Top 5 mundial en audiencia.
Y es así como validé mi hipótesis: hay un desequilibrio gigante entre quién consume y quién publica. Las mujeres somos cerca de la mitad de la audiencia, pero apenas una fracción de quienes producen.
Otro detalle: a las mujeres se les suele llamar influencers, mientras los hombres se identifican como creadores de contenido. La distinción suena sutil, pero implica cosas distintas. Influencer sugiere un rol pasivo, de persuadir. Creador implica producción y autoría. Conté todo esto con más detalle en un video del canal, pero resumiendo, hay un hueco enorme de voces que no están publicando.
No quiero entrar aquí en el análisis largo de por qué pasa esto. Lo que sí quiero decir es que este challenge en comunidad y con la invitación explícita para que las cosas no salgan perfectas, es quizás exactamente el tipo de empujón que muchas personas necesitan para animarse a entrar al juego.
El FREED Challenge es eso: un permiso colectivo para experimentar.
Por qué un challenge y no un curso
Esto no es una formación. No te voy a enseñar a editar (yo misma estoy en este proceso), no te voy a dar plantillas, no hay módulos. El challenge tiene una lógica conductual: trabajamos sobre el hábito y sobre la mentalidad de experimentación.
Nada de lo que sepas sobre construir marca, conocer a tu audiencia o desarrollar productos vale mucho si no tienes el músculo de ejecutar de forma sostenida.
14 días no es mucho. Pero alcanza para:
Ver qué se siente publicar todos los días.
Notar cuándo aparece la resistencia y cuándo aparece la inercia a favor.
Tener datos propios sobre tu audiencia.
Salir con una hipótesis validada (o descartada) en la mano.
Entender, en carne propia, qué tipo de creador o creadora quieres ser.
Si después de 14 días sigues, genial. Si no, ya tienes algo que la mayoría de las marcas no tiene: información concreta sobre cómo se comporta tu audiencia frente a algo que tú hiciste, todos los días, con intención.
Cómo funciona (7 pasos)
Preparación
Elige un objetivo. Validar una hipótesis, aprender algo nuevo, conocer una audiencia, testear una idea. Lo que sea. Pero uno solo, y que esté escrito.
Elige un canal. Instagram, TikTok, YouTube o LinkedIn. Uno solo. El que quieras experimentar.
Define tu ritmo. 1 video al día, durante 14 días consecutivos.
Experimentación
Mide lo que pasa. Sistematiza qué funcionó, qué no, qué te sorprendió. Una nota corta por día alcanza.
Comparte aprendizajes. Cuenta lo que observaste. No hace falta que sea perfecto. De hecho, mejor que no lo sea.
Etiqueta #FREEDChallenge en tu resumen o análisis final, para que podamos verlo y para que otros puedan encontrarlo.
Súmate a la comunidad FREED en Whatsapp. Ahí entregamos, pedimos feedback y aprendemos juntas y juntos.
IA para los videos
¿Puedes usar IA? Claro. De hecho puede ser parte de cómo tú defines tu experimento y lo que quieras experimentar en estos 14 días. Podría ser:
usar IA para crear videos: desde afinar tus guiones, a crear escenas, editar, crear thumbnails y seguramente un montón de otras aplicaciones que descubrirás en el camino;
usar IA para crear la música de fondo,
usar la IA para clonar tu voz,
hacer videos dónde muestras cómo estás usando la IA en tu trabajo,
hacer reviews de tus herramientas de IA preferidas,
y un sinfín de otras aplicaciones.
Usar la IA, crear videos sobre IA o hacer algo que no tenga nada que ver con IA depende de ti.
Qué espero que pase
Si esto sale como me imagino, en 14 días vamos a tener decenas de personas con decenas de experimentos corriendo en paralelo. Distintas redes, distintos objetivos, distintos formatos. Y un cuerpo compartido de aprendizajes que, sumados, valen muchísimo más que cualquier informe de tendencias.
Esa es la idea de fondo del proyecto FREED: experimentación a escala. Que aprendamos en comunidad, que compartamos lo que vemos, que dejemos de tratar la creación de contenido como un acto solitario y empecemos a tratarla como un laboratorio abierto.
Este es el primer challenge. Vienen más, enfocados en construcción de marca, conocimiento de audiencia y desarrollo de productos. Pero todo parte aquí: con el músculo de publicar, medir y compartir.
¿Te sumas?
Partimos el lunes 27 de abril.
14 días después, tienes aprendizajes, contexto y datos para decidir qué sigue.
Eso es todo. Sin trucos, sin compromisos largos, sin promesa de viralidad.
Solo 14 días, 14 piezas, y veamos qué pasa.
Nos vemos el lunes. Y si estás leyendo eso en la semana, te puedes sumar igual. Recuerda que puedes empezar cualquier día, no sólo el lunes, no sólo el primer día del mes o el primer día del año.
Qué importante es aprender desde la experiencia. Hoy muchos quieren evadirse de enfrentar los propios miedos descargando prompts y plantillas ajenas, y está bien un apoyo, pero aprender haciendo es un aprendizaje significativo necesario e inigualable.
Ni bien pueda, me sumaré al experimento, yo leyéndote desde mi cama 🤒.
Gracias por el dato sobre género, desde ahora, voy a reforzar mi discurso de creadora de contenido 💜