Empate en los Oscar: el poder de la intención y la constancia
Coincidencias, sesgos cognitivos, algoritmos y networking, todo en el mismo sobre.
Esta mañana amanecí súper emocionada.
Los Oscar 2026 tuvieron un empate, cosa que solo ha ocurrido siete veces en la historia de la Academia, y fue nada menos que en la categoría de Mejor Cortometraje de Ficción. Los ganadores fueron The Singers (Netflix) (“Los cantantes”) y Two People Exchanging Saliva (Canal+/The New Yorker) (“Dos personas intercambiando saliva”).
Hasta acá, una buena noticia para el cine no más. Pero espera, eso no es todo.
The Singers incluye en su elenco a Tío Rigo y Mr. George, conocidos como Llanteros 503, bailarines virales de una llantería salvadoreña de Estados Unidos que celebran el orgullo salvadoreño en TikTok. Y la directora de Two People Exchanging Saliva, Natalie Musteată, es cineasta rumano-americana.
Rumania, El Salvador. En el mismo sobre, mismo empate histórico.
Y yo, que soy rumana, llegué anoche a El Salvador desde Chile para arrancar el proyecto Growth LAB 2 con el ITC.
¿Coincidencia?
El cerebro que conecta puntos aunque no existan
Hay un fenómeno cognitivo que me fascina desde que estudié economía conductual: la apofenia (bueno, en verdad todo me fascina desde que estudié behavioral design & behavioral economics). Es la tendencia del cerebro humano a encontrar patrones significativos en información aleatoria. Durante miles de años, el cerebro que reconocía patrones tipo “ese sonido en el pasto = peligro” -> el humano sobrevivía. El que no los veía, no. Así que somos máquinas de encontrar conexiones.
Cuando vi Rumania y El Salvador esta mañana, mi cerebro dijo: “oh! Es una señal”. Y eso, sumado al hecho de que yo estoy físicamente en El Salvador, más el poder del algoritmo, activó algo que en psicología se llama el efecto Baader-Meinhof o ilusión de frecuencia: de repente empiezas a ver en todas partes aquello en lo que estás pensando. ¿Habías escuchado de los Llanteros 503 antes? Probablemente no. ¿Los verás en todas partes esta semana? Casi seguro.
De TikTok a los Oscar: lecciones de algoritmos
La historia de cómo llegaron los Llanteros 503 al elenco de The Singers es, en sí misma, una clase magistral sobre cómo funcionan los algoritmos y sobre cómo usarlos de forma intencional.
El director Sam Davis trabajó junto a la directora de casting Natalie Lin en lo que él mismo describió como un proceso sumamente poco convencional, donde gran parte del tiempo lo pasó haciendo scroll obsesivo entrenando el algoritmo. Las búsquedas que hacía eran del tipo “leyenda local del karaoke” o “voz inesperada”.
Le tomó algunas semanas que el algoritmo lo captara, pero cuando lo hizo, su feed empezó a llenarse de personalidades interesantes de todo el mundo con voces únicas que, por alguna razón, nunca habían logrado un breakthrough comercial.— Sam Davis, director de The Singers (Fuente: Variety, febrero 2026)
Wait. ¿Qué hizo? No contrató a una agencia de talentos. No publicó un casting call en los medios tradicionales. Lo que hizo fue enseñarle a la máquina qué estaba buscando hasta que la máquina empezó a “trabajar” para él.
Esto es exactamente lo que en marketing llamamos feed curation o curación del entorno informacional, una habilidad que muy poca gente ejercita de forma consciente. La mayoría de nosotros somos pasivos frente al algoritmo: consumimos lo que nos da. Davis hizo lo contrario: le “habló” al algoritmo en su propio idioma, con búsquedas específicas y comportamiento intencional, hasta moldear su propio entorno de descubrimiento. Cosa que puedes hacer tú también en vez de quejarte de lo malo de las redes sociales. Ponerle intención al asunto. Y pasión. Se nota que esos tíos salvadoreños le pusieron mucha pasión al baile y conectaron genuinamente con las personas.
¿Qué puedes hacer tú con eso?
Si eres profesional independiente, consultor, dueño de pyme, founder de startup o estás construyendo una marca empresarial o personal, probablemente ya sabes que “estar en redes sociales” no es suficiente.
Cuando publicas contenido consistente sobre un tema específico, no sólo estás hablando con tus seguidores. Estás enviando señales a las plataformas sobre quién eres y a quién deberías llegar. Estás haciendo, en pequeña escala, lo mismo que hizo Davis: diciéndole a la máquina “esto es lo que busco, esto es lo que soy”.
Davis quería hacer una carta de amor a los desconocidos, esos talentos que habían acumulado seguidores pero que no habían logrado despegar. Lo que no imaginaba es que ese proceso de búsqueda lo llevaría a unos tíos salvadoreños que se habían atrevido a bailar en TikTok y luego eso los llevaría a todos al escenario de los Oscar.
Natalie Musteată: la directora rumana que llegó al Oscar haciendo networking
Si la historia de los Llanteros 503 es una historia sobre visibilidad desde el lugar más inesperado, la historia de Natalie Musteată es una sobre construir caminos donde no había ninguno trazado.
Musteată creció en una familia rumana de artistas y disidentes que emigró a Estados Unidos vía Francia. Habla rumano, francés e inglés, y, según comenta en las entrevistas, se pregunta con frecuencia cómo habría sido su vida si hubiera crecido en Rumania en vez de en Nueva York. Hizo un doctorado en historia del arte, trabajó como curadora, y durante mucho tiempo sintió que el cine era demasiado inestable como para apostar todo a él. Hasta que decidió hacerlo de todas formas.
Su cortometraje Two People Exchanging Saliva nació de una invitación inusual: durante la pandemia, las Galerías Lafayette de París abrieron sus espacios a artistas para filmar después del horario comercial. Una sociedad distópica donde besar está prohibido y los golpes funcionan como moneda de cambio. Una película filmada a medianoche, en parte con permisos y en parte “robando” planos en el metro y los Campos Elíseos.
Con Isabelle Huppert y Julianne Moore como productoras ejecutivas y actrices como Zar Amir Ebrahimi y Luàna Bajrami en el reparto, el proyecto creció a través de más de 70 festivales, hasta llegar a los César y finalmente al Oscar.
¿Cómo llega una cineasta debutante a tener a Julianne Moore en su equipo?
Eso dice Natalie:
Pusimos la misma energía en promover el film que en realizarlo. A medida que el cortometraje empezó a ganar premios y circular por festivales, fue atrayendo primero a agentes y managers, y luego a actores y artistas. Ni lo imaginábamos, pero el film llegó a ellas, y ambas se enamoraron del proyecto. (Fuente: Like5.ro, febrero 2026)
Y cuando le preguntaron directamente cómo llegó al Oscar (¿suerte, timing, networking, estrategia?) respondió que fue una combinación de todo, pero sobre todo mucho networking y aprender de verdad lo que significa promover una película.
No hay magia aquí. Hay trabajo, intención, efecto de red: el valor de una conexión crece exponencialmente en la medida en que crece la red. Cada festival fue un nodo. Cada premio, una señal para el siguiente tomador de decisiones. En verdad, si lo pienso bien, quizás de eso se trata la magia.
La distribución con The New Yorker, plataforma que difundió la película en YouTube, para que cualquier persona en el mundo pueda descubrirla, fue también una decisión estratégica de alcance. Esto es lo que en marketing llamamos earned media trabajado con intención. No pagado, pero tampoco gratuito: ganado festival a festival, conversación a conversación.
Lo que une a los Llanteros 503 y a Natalie Musteată
Una llantería de dueños salvadoreños viviendo en Estados Unidos y una directora rumana en Nueva York. Un director que entrenó el algoritmo de TikTok y una directora que hizo networking en 70 festivales. Formas radicalmente distintas de construir visibilidad, pero con el mismo principio de fondo:
Mostrarte con lo que realmente eres, de forma consistente, en los lugares donde las personas están mirando.
Y a veces, si el timing lo permite y el cerebro conecta los puntos correctos, todo eso termina en el mismo sobre de los Oscar.
Ah, y obvio: para hacer que las cosas pasen, hay que moverse. Físicamente y mentalmente.
Referencias y fuentes
Sobre el empate histórico en los Oscar 2026
“2026 Oscars: Live Action Short Film Ends in Rare Tie”, Rolling Stone, 15 de marzo de 2026. rollingstone.com
“Oscars Shock as Category Ends in Tie for First Time in Years”, The Hollywood Reporter, 15 de marzo de 2026. hollywoodreporter.com
Sobre The Singers, los Llanteros 503 y el casting en redes sociales
“How TikTok, Instagram and YouTube Were Key to Casting Oscar-Nominated Short Film ‘The Singers’”, Jazz Tangcay , Variety, 26 de febrero de 2026. variety.com (lectura súper recomendada).
“Oscar-Nominated Short ‘The Singers’ Sets Netflix Release Date”, Variety, 4 de febrero de 2026. variety.com
“The Singers”, Netflix Tudum, 11 de febrero de 2026. netflix.com/tudum
Sobre Natalie Musteată y Two People Exchanging Saliva
“EXCLUSIV interviu cu Natalie Musteata, regizoarea de origine română nominalizată la Oscar pentru scurtmetraj”, Like5.ro, 25 de febrero de 2026. like5.ro (entrevista en rumano)
“Romanian-American Director Natalie Musteata Wins Oscar for Best Live Action Short Film” , Romania Insider, 15 de marzo de 2026. romania-insider.com
“Romanian-American Director Natalie Musteata Wins Oscar for Best Live Action Short Film”, Business Review, 15 de marzo de 2026. business-review.eu